PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI KARTU AS (Studi Kasus pada Penduduk Bandung)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Celebrity endorser terhadap minat beli kartu As. Penelitian ini menggunakan metode survei, dengan model pengujian deskriptif, pengumpulan data menggunakan kuisioner di lapangan terhadap para pengguna Kartu As di Bandung, jumlah sampel sebayak 100 orang dengan teknik judgment sampling. Variabel yang diamati dalam penelitian ini terdiri dari celebrity endorser (x) sebagai variabel independen dan minat beli (y) sebagai variabel dependen. Untuk mengukur celebrity endorser (x) sebagai variabel, maka penelitian ini menggunakan dimensi yang terdiri: (1) Tustworthiness, dengan indikator kejujuran, ketulusan, dan dapat dipercaya, (2) Exspertise, dengan indikator pengatahuan, pengalaman, dan keahlian, (3) Attractiveness indikatornya adalah daya tarik, (4) Respect indikatornya penghargaan dari audiens, (5) Similarity dengan indikator indikator dengan audiens. Sedangkan untuk mengukur Minat beli sebagai variabel digunakan indikator: tertarik pada produk, menaruh perhatian, dan berminat untuk membeli. Teknik analisis penelitian ini menggunakan analisis korelasi dan regresi linear berganda, sedangkan pengujian hipotesis digunakan uji koefisien determinasi (R²), uji t dan uji F. Hasil penelitian dari celebrity enodoser terhadap minat beli kartu As di Bandung secara simultan adalah 35,6%. Sedangakan secara parsial dimensi trustworthiness, respect, dan similarity mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Sedangkan expertise dan attractiveness mempunyai pengaruh terbalik terhadap minat beli. Diantara dimensi celebrity endorser yaitu trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, similarity yang paling dominan dan berpengaruh paling segnifikan adalah dimensi respect. Dimana dimensi respect mempunyai signifikan 0,001<0,005 dan t-hitung 2,191>1,985