Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Kasus pada Politeknik LP3I Medan)

Alifa Diba Zenianto, Husni Mubarak

Abstract


tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda studi kasus pada politeknik LP3I Medan. Sampel penelitian ini adalah 57 orang mahasiswa kelas reguler stambuk 2014 sampai tahun 2016, pengambilan sampel menggunakan Sampling insidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data. Analisis data menggunakan uji Regresi Linear Sederhana dengan pengujian hipotesis menggunakan uji koefisien determinasi (R²) dan uji parsial (uji t), sedangkan pengolahan pengolahan data menggunakan SPSS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek mampu menjelaskan keberadaannya terhadap variabel keputusan pembelian, selain itu secara parsial citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Full Text:

PDF

References


Daryanto, & Setyabudi. (2014). Konsumen dan Pelayanan Prima (Pertama). Jogja: Gava Media.

Hidayat, R., Sinuhaji, E., Widyaningrum, M., Erdiansyah, & Adrianto. (2018). Factors that affect students decision to choose private universities in Medan City Indonesia. Academy of Strategic Management Journal, 17(6).

Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran Perspektif Asia (Pertama). Yogyakarta: Andi.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran (13th ed.). Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). New Jersey: Pearson Prestice Hall.

Limakrisna, N., & Purba, T. P. (2017). Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi dalam Bisnis (Kedua). Jakarta: Mitra Wacana Media.

Lubis, D. I. D., & Hidayat, R. (2017). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen, 5(1), 15–24.

Manap, A. (2016). Revolusi Manajemen Pemasaran (Pertama). Jakarta: Mitra Wacana Media.

Ristiawan, D., & Farida, L. (2015). Pengaruh Citra Merek ( Brand Image) Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Sepeda Motor Suzuki Satria FU 150 CC di Kota Pekan Baru (Studi Kasus Pada Konsumen PT. Riau Jaya Cemerlang). Administrasi Bisnis, 2(02).

Sagita, F. E. (2013). Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Kentucky Fried Chicken (KFC) Di Cabang Basko Grand Mall Oleh Mahasiswa Universitas Negeri Padang, 1–8.

Sari, A. K. (2013). Pengaruh Citra Merek dan Keluarga Terhadap Keputusan Pembelian Honda Beat. Manajemen, 1(01).

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (Ke-22). Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (Keempat). Yogyakarta: Andi Offset.

Wulandari, N. M. R., & Nurcahya, I. K. (2015). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Clear Shampoo di Kota Denpasar. Manajemen, 4(11), 3909–3935.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2019 Alifa Diba Zenianto, Husni Mubarak

Secertariat Office:
LPPM Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma
Mail : Jl. Sakti Lubis, Medan Kota, Kota Medan, Sumatera Utara 20219
Telp : 061-7883991
email: civitas@stimsukmamedan.ac.id

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.