Pengaruh Iklan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda pada PT.Cahaya Jaya abadi Mandiri Kota Langsa

Abstract

tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda pada PT. Cahaya Jaya Abadi Mandiri kota Langsa. Sampel penelitian ini sebanyak 171 orang konsumen PT. Cahaya Jaya Abadi Mandiri tahun 2015-2018, pengambilan sampel menggunakan random sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang memberikan peluang atau kesempatan sama bagi setiap unsur atau populasi untuk dipilih menjadi sampel. Analisis data menggunakan uji Regresi Berganda, pengujian hipotesis menggunakan uji koefisien determinasi (R²), uji parsial (uji t) dan uji simultan (uji F). Sedangkan pengolahan data menggunakan SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan dan citra merek mampu menjelaskan keberadaanya terhadap variabel keputusan pembelian, selain itu secara parsial citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sementara iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan iklan dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.