Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Memilih Sepeda Motor Harley Davidson

Dedi Wahyudi, Sri Prawita

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memilih sepeda motor Harley Davidson. Penelitian ini dilaksanakan di Sekretariat Harley Davidson Club Indonesia Sumut Medan pada tahun 2013, variabel yang diamati adalah faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen, instrumen yang digunakan untuk mengukur faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen adalah budaya, sosial, pribadi, dan psikologi. Data dikumpulkan dengan membagikan kuesioner kepada anggota Harley Davidson Club Indonesia Sumut Medan. Responden diambil dengan teknik sensus yang berjumlah 60 orang. Analisis data menggunakan uji rata-rata dan distribusi frekwensi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis mempengaruhi perilaku konsumen dalam memilih sepeda motor Harley Davidson dengan hasil di urut berdasarkan nilai rata-rata tertinggi adalah faktor psikologis (4,23), faktor sosial (4,11), faktor pribadi (3,87), dan faktor budaya (3,53).


Keywords


Perilaku Konsumen; Harley Davidson

Full Text:

PDF

References


Abdullah, Thamrin dan Tantri, Francis, 2012, Manajemen Pemasaran, Cetakan ke 1, Jakarta, PT. RajaGrafindo Persada.

Adnan, 2011, Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen dalam Membeli Sepeda Motor Honda Vario (Studi Kasus di Lhoksumawe), Medan, Tesis Ilmu Manjemen, Porgram Pascasarjana USU, Medan, Penelitian tidak dipublikasikan.

Arikunto, Suharsimi, 2007, Manajemen Penelitian, Cetakan Kesembilan, Jakarta, PT. Rineka Cipta.

Bahar, Siti Hadija, 2012, Faktor-faktor yang Mempengaruhi Konsumen dalam Keputusan Pembelian Motor Scuter Matic Yamana pada PT. Suraco Jaya Abadi Motor Makasar, Skripsi Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Makasar.

Duncan, Tom, 2005, Principles of Advertising & IMC, Second Edition, McGraw-Hill, Inc.

Hawkins, Del L., Best, Roger J., Coney, Kenneth A. & Mookerjee, Amit, 2007, Consumer Behaviour: Building Marketing Strategy, New York, McGraw-Hill/Irwin.

Herrhyanto, Nar dan Hamid, M. Akib, 2007, Statistika Dasar, Cetakan ke lima belas, Jakarta, Universitas Terbuka.

Ibiyanto, Hariadi, 2008, Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Membeli Sepeda Motor Merek Yamaha Mio (Studi Kasus Di PT. Alfa Scorpii Medan), Tesis Ilmu Manjemen, Porgram Pascasarjana USU, Medan, Penelitian tidak dipublikasikan..

Kincaid, Judith, 2003, Customer Relationship Management: Getting it Right, Prentice-Hall, Inc.

Schiffman, Leon G dan Leslie L. Kanuk, 2007, Perilaku Konsumen, Jakarta, Indeks.

Setiadi, Nugroho J, 2010, Perilaku Konsumen, Cetakan ke-4, Jakarta, PT. Kencana Prenada Media.

Setiadi, Nugroho J, 2003, Perilaku Konsumen, Jakarta, PT. Kencana Prenada Media.

Sudarmiatin, 2009, Model Perilaku Konsumen dalam Perspektif Teori dan Empiris pada Jasa Pariwisata, Jurnal Ekonomi Bisnis, ISSN: 0853-7283, Nomor 1 Tahun 2009.

Suharno dan Sutarso, Yudi, 2010, Marketing in Practice, Cetakan Pertama, Yogyakarta, Graha Ilmu.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen indexed by:

Secertariat Office:
Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma
Mail : Jl. Sakti Lubis, Medan Kota, Kota Medan, Sumatera Utara 20219
Telp : (061) 7883991
email: stims@stimsukmamedan.ac.id
Copyright Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen 2355-1488 (ISSN Printed), 2615-2932 (ISSN Online)