Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan

Desy Irana Dewi Lubis, Rahmat Hidayat

Abstract


tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian pada STIM Sukma Medan. Sampel penelitian 144 orang mahasiswa tahun 2013 sampai tahun 2015, pengambilan sampel menggunakan random sampling Analisis data menggunakan uji Regresi Berganda, pengujian hipotesis menggunakan uji koefisien determinasi (R2), uji parsial (uji t), dan uji simultan (uji F), sedangkan pengolahan data menggunakan SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sementara harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, secara simultan citra merek dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Full Text:

PDF

References


Assauri, S. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada.

Fosu, F. F., & Poku, K. (2014). Exploring the Factors That Influence Students’ Choice of Higher Education in Ghana. European Journal of Business and Management, 6(28), 209–220.

Fristiana, D. A. (2012). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ramai Swalayan Peterongan Semarang. Ilmu Administrasi Bisnis, 1, 1–9.

Fure, F., Lapian, J., & Taroreh, R. (2015). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di J.CO Manado. EMBA, 3(1), 367–377.

Hasan, A. (2011). Marketing. Yogyakarta: Media Utama.

Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran Perspektif Asia (Pertama). Yogyakarta: Andi.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran (13th ed.). Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). New Jersey: Pearson Prestice Hall.

Patel, R., & Patel, M. (2012). A Study on Perception and Attitude of Students Regarding Factors which They Consider While Making Selection of Institute in MBA Programme in Gujarat State. Journal of Arts, Science & Commerce, 3(1), 115–121.

Rossi, P., Adilson, B., & Bakpayev, M. (2015). Private labels versus national brands: The effects of branding on sensory perceptions and purchase intentions. Journal of Retailing and Consumer Services, 27, 74–79.

Shammot, M. M. (2011). Factors Affecting the Jordanian Students’ Selection Decision Among Private Universities. Journal of Business Studies Quarterly, 2(3), 57–63.

Simamora, B. (2011). Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Tjiptono, F. (2011). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen indexed by:

Secertariat Office:
Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma
Mail : Jl. Sakti Lubis, Medan Kota, Kota Medan, Sumatera Utara 20219
Telp : (061) 7883991
email: ilman@stimsukmamedan.ac.id
Copyright Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen 2355-1488 (ISSN Printed), 2615-2932 (ISSN Online)