Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Pakaian di Usaha Mikro Kecil Menengah

Rini Astuti, Ikhsan Abdullah

Abstract


pesatnya perkembangan dan persaingan di bidang perdagangan, menuntut adanya berbagai inovasi dalam memasarkan produk. Perusahaan juga diharapkan pada kondisi persaingan dan terus dituntut untuk meningkatkandan atau menyesuaikan kualitas produk dan promosi dengan keinginan konsumennya. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pakaian di UMKM Woodenbox, Roomstock dan DK Store Medan. Pendekatan penelitian ini menggunakan pendekatan asosiatif yang berupaya mengkaji bagaimana suatu variabel memiliki suatu keterkaitan atau berhubungan dengan variabel lain. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang menggunakan produk pakaian kemeja yang dijual di UMKM Woodenbox, Roomstock, dan DK Store Medan. Karena konsumen pengguna produk pakaian di UMKM Woodenbox, Roomstock dan DK Store Medan tidak dapat diketahui atau tidak dapat diukur jumlahnya maka penulis mengambil sampel sebanyak 100 responden. Penulis mengumpulkan data dengan cara menyebarkan angket (quisioner) dalam menganalisis data di penelitian ini yaitu menggunakan rumus regresi linier berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi

Full Text:

PDF

References


Dhayani, A. (2014). Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Frestea Pada PT Coca Cola Medan. Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.

Herlambang, S. (2014). Basic Marketing (Dasar-Dasar Pemasaran): Cara Mudah Memahami Ilmu Pemasaran. Yogyakarta: Tri-Al-Bros Publishing.

Kotler, P. (2007). Manajemen Pemasaran di Indonesia (2nd ed.). Yogyakarta: Salemba Empat.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2014). No Title (12th ed.). Jakarta: PT Majana Cahaya Cemerlang.

Kurniawati, D., Suharyono, & Kusumawati, A. (2014). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan (Studi Kasus Pada Pelanggan KFC Cabang Kawi Malang. Jurnal Administrasi Bisnis, 14(2).

Lubis, D. I. D., & Hidayat, R. (2017). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Jurnal Ilman, 5(1), 15–24.

Mongi, L., Mananeke, L., & Repi, A. (2013). Kualitas Produk, Strategi Promosi dan Harga Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Simpati Telkomsel Di Kota Manado. Jurnal Emba, 1(4), 2336–2346.

Sari, R. L., Mandey, S. L., & Soegoto, A. S. (2014). Citra Merek, Harga Dan Promosi Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Perhiasan Emas Pada PT Pegadaian (Persero) Cabang Manado Utara. Jurnal Emba, 2(2), 1223–1232.

Setiawan, N. A., & U, F. H. (2014). Strategi Promosi Dalam Pengembangan Pariwisata Lokal di Desa Wisata Jelekong. Jurnal Trikonomika, 13(2), 184–194.

Sundalangi, M., Mandey, S. L., & Jorie, R. J. (2014). Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pizza Hut Manado. Jurnal Emba, 2(1), 313–324.

Thamrin, A., & Tantri. (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen indexed by:

Secertariat Office:
Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma
Mail : Jl. Sakti Lubis, Medan Kota, Kota Medan, Sumatera Utara 20219
Telp : (061) 7883991
email: stims@stimsukmamedan.ac.id
Copyright Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen 2355-1488 (ISSN Printed), 2615-2932 (ISSN Online)